Een merknaam bedenken is een belangrijke zakelijke keuze. De naam moet passen bij je collectie en je doelgroep. Hij moet werken op een kledinglabel, op je verpakking, op social media en als domeinnaam.
Begin je vanuit Nederland? Dan wil je ook dat Nederlandse klanten de naam meteen snappen, zonder dat je jezelf vastzet als je later over de grens wilt verkopen.
Met behulp van onze aanpak vind je sneller de juiste naam voor jouw kleding- of modemerk.
In het kort
Een goede naam voor een kleding- of modemerk is kort, makkelijk uit te spreken en duidelijk anders dan bestaande merken. Begin bij je positionering: voor wie is je merk en welk gevoel wil je oproepen? Bedenk daarna 20 tot 30 namen en test je favorieten bij mensen uit je doelgroep.
Check je keuzes op 4 plekken: het Handelsregister van de KVK, het merkenregister van het BOIP, de domeinnaam en de gebruikersnamen op social media. Kies de domeinnaam tegelijk met de merknaam. Een adres als jouwmerk.store laat direct zien dat klanten online bij je kunnen kopen.
Wat maakt een naam geschikt voor een kledingmerk?
Een merknaam voor een kledingmerk is de naam waaronder je je collectie verkoopt en waaraan klanten je herkennen: op het label in je kleding, in je webshop en op social media. Een goede merknaam is herkenbaar, blijft hangen en kan meegroeien met je collectie.
Over 2 jaar wil je misschien ook jassen, tassen, sieraden of schoenen verkopen. Een naam die alleen over T-shirts gaat, past dan niet meer bij het merk dat je aan het bouwen bent.
Een sterke naam voor een kledingmerk voldoet aan 6 eisen:
- Je spreekt hem makkelijk uit.
- De spelling is logisch en voorspelbaar.
- Hij verschilt duidelijk van bestaande merken.
- Hij roept het juiste gevoel of beeld op.
- Hij werkt op labels, verpakkingen en social media.
- Hij blijft bruikbaar als je collectie of markt groter wordt.
Een merknaam hoeft niet uit te leggen wat je allemaal verkoopt. Het belangrijkste is dat klanten je merk eraan herkennen.
Hoe bepaal je welke naam bij je merk past?
Bepaal eerst je positionering, nog voordat je namen gaat verzamelen. Je positionering beschrijft voor wie je producten bedoeld zijn, waarom klanten voor jouw merk kiezen en welk imago je wilt neerzetten.
Beantwoord deze vragen voor je aan namen begint:
- Wie is je ideale klant?
- Welke stijl past bij je merk?
- In welke prijsklasse verkoop je?
- Wat moeten klanten voelen als ze je merk zien?
- Met welke woorden beschrijf je je huisstijl?
- Wat maakt je producten anders?
- Verkoop je vooral in Nederland of ook internationaal?
- Waar staat je merk over 5 jaar?
Een minimalistisch modemerk draait bijvoorbeeld om eenvoud, rust en verfijning. Een uitgesproken streetwearmerk draait meer om energie en community. Zulke kenmerken vormen de basis voor je naam. Zonder die basis kies je vooral woorden die toevallig mooi klinken.
Kies je een Nederlandse of een internationale naam?
Of je een Nederlandse of internationale naam kiest, hangt af van je doelgroep en je groeiplannen. Een Nederlandse naam voelt persoonlijk en vertrouwd. Dat werkt goed als Nederlandse productie, ontwerpen, materialen of cultuur deel zijn van je verhaal.
Een Engelse of verzonnen naam is handiger als je ook in het buitenland wilt verkopen. Nederlandse klanten moeten hem dan wel makkelijk kunnen uitspreken en spellen.
Test een Nederlandse of internationale naam met deze vragen:
- Spreken Nederlandse klanten de naam meteen goed uit?
- Kunnen mensen hem correct spellen als ze hem één keer gehoord hebben?
- Heeft het woord in een andere taal een ongewenste betekenis?
- Past de naam ook bij klanten buiten Nederland?
- Klinkt hij geloofwaardig bij jouw prijsniveau?
- Kunnen mensen je merk makkelijk aan iemand anders aanraden?
Welke soorten merknamen kun je gebruiken?
Voor een kledingmerk kun je kiezen uit verschillende soorten namen. Elke soort heeft eigen voor- en nadelen.
Kun je een nieuw woord verzinnen?
Een verzonnen woord geeft je veel vrijheid. Het heeft nog geen betekenis, dus je bepaalt zelf waar het voor staat. Het nadeel: klanten moeten het woord nog leren. Houd uitspraak en spelling daarom eenvoudig.
Kun je een sfeer of gevoel oproepen?
Een naam kan een levensstijl, emotie of beeld oproepen. Denk aan woorden die rust, beweging, vakmanschap, vrijheid of verfijning uitstralen. Zo’n naam zegt vaak meer over je merk dan een letterlijke productomschrijving.
Kun je 2 woorden combineren?
Door 2 passende (korte) begrippen te combineren, krijg je een naam die herkenbaar is en toch opvalt. Combineer bijvoorbeeld een materiaal met een emotie, een landschap met een vorm, of een beweging met een stijlkenmerk.
Kun je je eigen naam gebruiken?
Je eigen naam als merknaam werkt goed als jij als ontwerper of maker een belangrijk deel bent van het verhaal. Houd er rekening mee dat het merk dan sterk aan jou als persoon vastzit. Dat maakt het lastiger om het merk later over te dragen of te verkopen.
Kun je inspiratie halen uit Nederland?
Nederlandse landschappen, architectuur en vormgeving kunnen een goed vertrekpunt zijn voor een merknaam. Denk aan duinen, de kust, wind, water, licht, lijnen en eenvoud. Gebruik zulke verwijzingen alleen als ze echt bij je merk passen.
Hoe bedenk je originele namen voor je kledingmerk?
Maak eerst een paar woordenlijsten. Combineer daarna woorden uit verschillende lijsten. Deze formules helpen:
- materiaal + emotie
- landschap + constructie
- beweging + stijl
- je eigen naam + een begrip
- verzonnen woord + .store
Bedenk minstens 20 tot 30 namen voordat je ze gaat beoordelen. Zo kies je uit genoeg opties en blijf je niet hangen bij je eerste idee. Meer ideeën lees je in ons artikel: Zo kies je de beste naam voor je webshop.
Hoe test je of een merknaam werkt?
Test een merknaam altijd bij mensen die lijken op je toekomstige klanten. Een naam kan op papier sterk lijken en in een gesprek toch lastig blijken. Gebruik deze 3 tests.
Kunnen mensen de naam herhalen?
Noem de naam hardop zonder de spelling te laten zien. Vraag later welke naam iemand nog weet. Verstaan mensen de naam verkeerd of vergeten ze hem snel? Dan hebben je klanten straks hetzelfde probleem.
Kunnen mensen de naam spellen?
Vraag iemand de naam op te schrijven nadat hij hem één keer gehoord heeft. Een creatieve spelling kan je merk laten opvallen. Te veel ongewone letters maken je merk juist moeilijker te vinden.
Begrijpen mensen waar je merk voor staat?
Het is niet genoeg als mensen een naam alleen mooi vinden. Vraag aan welk soort merk, product en prijsniveau men denkt als ze de naam horen. Wijken de antwoorden sterk af van je positionering? Dan geeft de naam waarschijnlijk het verkeerde signaal.
Moet je merknaam zeggen wat je verkoopt?
Nee, een kledingmerk hoeft zijn producten niet letterlijk in de naam te noemen. Mode draait om smaak, identiteit en levensstijl. Een verzonnen naam brengt dat soms beter over dan een omschrijving als “kleding” of “fashion”.
De domeinnaam kan vervolgens extra uitleg geven. Bij jouwmerk.store blijft de merknaam creatief, terwijl de domeinextensie .store laat zien dat klanten er producten kunnen kopen.
Wanneer check je of de domeinnaam vrij is?
Check de domeinnaam zodra je een eerste shortlist hebt. Wacht daar niet mee tot je logo, verpakking en collectie klaar zijn. Is je favoriete domeinnaam dan bezet, dan moet je vaak extra woorden, cijfers of een vreemde spelling toevoegen of opnieuw beginnen.
Beoordeel elke naam samen met de volledige domeinnaam:
- Is de exacte merknaam beschikbaar?
- Is het hele adres kort en makkelijk te lezen?
- Kunnen klanten het intypen als ze het één keer gehoord hebben?
- Ziet het er goed uit op een kledinglabel of verpakking?
- Past het in je profiel op social media?
- Werkt het ook als je internationaal gaat verkopen?
- Is duidelijk dat klanten online bij je kunnen kopen?
Hoe controleer je of een naam vrij is in Nederland?
Of een merknaam vrij is in Nederland, controleer je op 4 plekken. Elke check laat iets anders zien.
Is de handelsnaam vrij?
Zoek in het Handelsregister van de KVK naar dezelfde en vergelijkbare namen. Zoek ook op namen die hetzelfde klinken, een andere spelling hebben of horen bij bedrijven die vergelijkbare producten verkopen.
Is het merk vrij?
Controleer het BOIP Merkenregister. Een inschrijving bij de KVK is iets anders dan een merkregistratie. De handelsnaam is de naam van je bedrijf. Een geregistreerd merk beschermt de naam of het logo waaronder je producten verkoopt. Vraag een merkenjurist om advies als je twijfelt.
Is de domeinnaam vrij?
Check met de domeinchecker van Mijndomein of de exacte .store-domeinnaam beschikbaar is. Een simpel adres als jouwmerk.store is sterker dan een lang adres met overbodige woorden of cijfers.
Zijn de gebruikersnamen vrij?
Check de social media die je doelgroep gebruikt. Je gebruikersnamen hoeven niet precies gelijk te zijn aan je domeinnaam, maar dat is wel de ideale situatie, om verwarring te voorkomen. Ze moeten duidelijk bij hetzelfde merk horen. Probeer in ieder geval de gebruikersnaam op alle socialmediaplatforms gelijk te houden.
Welke domeinnaam past bij een merk dat online verkoopt?
Voor een kleding- of modemerk dat online verkoopt, past een korte domeinnaam die bij je merk hoort en meteen laat zien wat klanten kunnen verwachten. De domeinextensie .store is daarvoor een logische keuze. Die extensie vertelt klanten dat ze op een webshop terechtkomen. Dat helpt vooral als je merknaam abstract of verzonnen is.
Voorbeeld van een creatieve naam met een duidelijk doel: veloura.store. De naam zegt niets over kleding, maar de extensie maakt duidelijk dat je er iets kunt kopen. Zo’n adres werkt op veel plekken:
- in zoekresultaten
- op social media
- in online advertenties
- op verpakkingen en kledinglabels
- bij samenwerkingen met creators
- op posters, kaartjes en QR-codes
Helpt een .store-domeinnaam aan meer organisch verkeer?
Een domeinnaam bepaalt niet zelf hoe hoog je webshop in Google staat. Relevante content, goede productpagina’s, een technisch sterke site, interne links en een prettige klantervaring blijven het belangrijkst. Een duidelijke domeinnaam kan klanten wel sneller laten zien wat je aanbiedt. Dat kan meewegen als ze kiezen welk zoekresultaat ze openen.
De registry achter .store liet dit onderzoeken door het marketingbureau Contrast Digital. In een experiment van 12 maanden vergeleek het bureau 2 vergelijkbare webshops met dezelfde producten, vergelijkbare content en dezelfde marketing. De webshop op .store kreeg 87% meer organische kliks en 101% meer organische vertoningen.
Let op: dit is één experiment met 2 webshops, betaald door de partij die .store-domeinnamen verkoopt. Zie de uitkomst daarom als indicatie, niet als garantie. Een .store-domeinnaam werkt het best als onderdeel van een bredere SEO-aanpak.
Kan een duidelijke domeinnaam je advertentiekosten verlagen?
Een duidelijke domeinnaam kan potentiële klanten helpen om een advertentie sneller te begrijpen. Ziet een klant je domeinnaam in een advertentie, dan verwacht hij al iets van de pagina waar hij op uitkomt. Een passende domeinextensie maakt het commerciële doel van je advertentie duidelijker.
In hetzelfde experiment van Contrast Digital had de webshop op .store een hogere doorklikratio op betaalde zoekadvertenties en lagere kosten per nieuwe klant. Ook hier geldt: geen garantie. Je assortiment, je doelgroep, je advertentieteksten, je landingspagina’s en je bestelproces tellen minstens zo zwaar.
Ons advies: zorg dat je merknaam, domeinnaam, advertenties en producten allemaal dezelfde verwachting wekken.
Welke fouten maak je makkelijk bij het kiezen van een merknaam?
De meeste fouten bij het kiezen van een merknaam merk je pas als je al geld hebt uitgegeven aan een logo of verpakking. Let daarom vooraf op deze 6 valkuilen.
Kies je een naam op basis van een trend?
Een woord dat nu populair is, klinkt over een paar jaar misschien gedateerd. Kies een naam die past bij wat je merk op de lange termijn wil zijn.
Is de spelling onnodig ingewikkeld?
Moet je de spelling elke keer uitleggen? Dan onthouden, zoeken en delen mensen je merk minder makkelijk. Wees creatief, zolang klanten je naam maar wel in één keer goed kunnen typen.
Beperkt de naam je tot één product?
Een naam die verwijst naar één kledingstuk past niet meer als je nieuwe categorieën toevoegt. Denk verder dan je eerste collectie.
Werkt de naam alleen in het Nederlands?
Een Nederlandse naam kan een sterk deel van je identiteit zijn. Wil je ook buiten Nederland verkopen? Test hem dan bij klanten in het buitenland.
Heb je de juridische checks overgeslagen?
Een vrije domeinnaam betekent niet automatisch dat je de naam zakelijk mag gebruiken. Check altijd het Handelsregister en het merkenregister voordat je investeert in je huisstijl.
Behandel je de domeinnaam als bijzaak?
Je domeinnaam staat in zoekresultaten, advertenties en socialmediaprofielen. Hij staat ook op je verpakking. Kies hem daarom samen met je merknaam, niet aan het einde van het proces.
Hoe krijg je meer organisch verkeer naar een nieuwe webshop?
Meer organisch verkeer naar een nieuwe webshop begint bij pagina’s die antwoord geven op wat je klanten zoeken. Besteed aandacht aan:
- eigen productbeschrijvingen
- duidelijke collectiepagina’s
- uitgebreide informatie over maat en pasvorm
- uitleg over materialen en wasvoorschriften
- snelle laadtijden van pagina’s
- een site die goed werkt op mobiel
- relevante interne links
- artikelen over stijl en het dragen van je producten
Vergeet ook niet een zoekwoordenonderzoek te doen en voer deze uit in het Nederlands en in het Engels. Nederlandse klanten zoeken vaak met termen uit beide talen, zoals “oversized hoodie” of “baggy broek”.
Wat doe je als je de juiste naam hebt gevonden?
Leg je naam vast voordat je veel geld uitgeeft aan een logo, verpakking, fotografie of voorraad. Volg deze stappen:
- Check de naam in het Handelsregister van de KVK.
- Check de naam in het merkenregister van het BOIP.
- Check of de .store-domeinnaam vrij is via de domeinchecker van Mijndomein.
- Bekijk of de gebruikersnamen op je belangrijkste social media vrij zijn.
- Test de uitspraak en spelling bij je doelgroep.
- Check wat de naam betekent in landen waar je actief wilt zijn.
- Registreer de domeinnaam bij Mijndomein.
- Leg je belangrijkste gebruikersnamen vast.
- Spreek vaste regels af voor de spelling en hoofdletters van je merknaam.
- Vraag een merkenjurist om advies over het beschermen van je merk.
Kies een naam die klanten makkelijk onthouden en aanraden. Met een duidelijke domeinnaam als jouwmerk.store heeft je kledingmerk vanaf het begin één herkenbare identiteit.
Veelgestelde vragen over een naam voor je kledingmerk
Hoe lang mag de naam van een kledingmerk zijn?
Een vaste maximale lengte voor een merknaam bestaat niet, maar korter werkt meestal beter. Kies een naam die je in één keer uitspreekt. Hij moet passen op een kledinglabel en als gebruikersnaam op social media.
Is een inschrijving bij de KVK hetzelfde als een merkregistratie?
Nee, een inschrijving bij de KVK is geen merkregistratie. Bij de KVK leg je de handelsnaam van je bedrijf vast. Een merk registreer je bij het BOIP. Dat merk beschermt de naam of het logo waaronder je je producten verkoopt.
Mag ik een merknaam gebruiken als de domeinnaam nog vrij is?
Een vrije domeinnaam betekent niet dat je de naam zakelijk mag gebruiken. Een ander bedrijf kan de naam al als handelsnaam of merk hebben vastgelegd. Check daarom altijd het Handelsregister van de KVK en het merkenregister van het BOIP.
Moet ik ook de .nl of .com van mijn merknaam vastleggen?
Het is verstandig om ook de .nl of .com van je merknaam vast te leggen als die vrij is. Zo voorkom je dat een ander bedrijf of een oplichter dat adres gebruikt. Met de Mijndomein add-on ‘Veilig doorsturen’ stuur je bezoekers van die domeinnamen via SSL door naar je .store-webshop.
Werkt een .store-domeinnaam ook voor Nederlandse klanten?
Een .store-domeinnaam kan goed werken voor Nederlandse klanten, omdat veel Nederlanders gewend zijn aan Engelse woorden in webshops. Test het wel bij je doelgroep. Vraag of mensen het adres na één keer horen goed kunnen intypen.
Hoe registreer ik een .store-domeinnaam bij Mijndomein?
Een .store-domeinnaam registreer je bij Mijndomein via mijndomein.nl in de domeinchecker. Typ je merknaam in en kies de extensie .store. Is de naam vrij, zet hem dan in je winkelmand en rond je bestelling af.
Kan ik later nog van merknaam veranderen?
Je kunt later van merknaam veranderen, maar dat kost tijd en geld. Je past dan je labels, verpakking, domeinnaam en social media aan. Klanten die je al kennen, moeten je nieuwe naam leren. Neem daarom vooraf de tijd om je naam goed te testen en kiezen.
